群众在哪里，文明实践的阵地就在哪里。

　　网络时代，如何更好回应群众需求，将更多服务搬上网，以流量激活更多文明实践正能量，成为精神文明建设工作者的重要课题。

　　近年来，滁州市聚焦移风易俗、弘扬文明乡风，以“文明实践直播+”为核心载体，推动文明实践工作从线下向线上延伸，开展直播带货、文化传播、理论宣讲等，实现业态融合，引领乡村振兴新风尚，走出深化农村精神文明建设新路径。

　　“+农产”，促乡村振兴乘“云”驾“数”

　　乡村发展，“流量”如何引销量转“留量”？11月12日，在天长市永丰镇三元村，记者看到，新农人协会会员正在直播售卖芡实等当地“土特产”。

　　“2024年起，我们全面开展对芡实、大米等农特产品的直播带货，每场直播成交额达10万元左右。”白塔湖莲藕芡实专业合作社创始人邵媛媛说，如今，在三元村，已形成以村播妇联和合作社为核心，多层次、跨领域的人才矩阵。“新农人”正逐步成为带动乡村全面振兴的“兴农人”。

　　在这群“新农人”的带领下，三元村用直播、视频等形式开展宣传，并通过“乡村旅游+直播”“农耕体验+短视频”等方式，打造集农产品销售、乡村休闲、文化体验于一体的综合性品牌形象，全力推动从“卖产品”到“卖风景”。

　　推动乡村全面振兴，产业振兴是基础和关键。

　　以文明实践唤醒乡村振兴内生动力，滁州市各地通过深入挖掘自身资源，鼓励群众做主角、全民参与，组织村镇干部、合作社带头人、乡土“网红”等走进直播间为农特产品“代言”，以“流量”放大乡村土特产“出圈效应”，为乡村产业发展提供坚实支撑，为推动乡村全面振兴注入了新活力。

　　截至目前，全市已建成集内容生产、直播带货、人才孵化等功能于一体的综合性直播基地8个，文明实践所（站）打造“一站一品”特色直播点200余个。2024年全市商品网络零售额184.4亿元，同比增长3.8%。明光市嘉名文化直播基地吸引12家电商企业入驻，2024年实现商品交易总额28亿元。定远县建成86个乡村直播间，覆盖全县22个乡镇和2个园区，今年以来网络零售额10.54亿元，同比增长10%。来安县水口镇将直播间建在合作社，以“短视频引流+现场采摘+快递配送”模式带动农产品销售增长超百万元。

　　滁州市还坚持“外引”与“内育”相结合，打造一支懂农业、爱农村、善直播的新型乡村人才队伍。联合滁州学院共建直播营销实验室，培养复合型人才120名。天长市电商产业园开设主播训练营，招引29家直播企业、150名主播，带动就业2400余人；定远县组建村播联盟，汇聚166名乡村“网红”，培育百万级粉丝主播12人。来安县以星罗棋布的村级文明实践站点为基础，广泛建设直播间，做到“资源下沉、服务下沉”，将文明实践服务延伸至基层“最后一米”，切实助力村民增收致富。

　　此外，全市还建成县级电商公共服务中心8个、农村电商物流配送中心8个、村级服务网点639个；拥有国家级电子商务进农村示范县2个、省级示范县5个，电商强镇2个、示范镇32个、示范村83个；年网络销售额超1000万元的农村电商品牌示范企业67家。

　　“+文化”，以文明乡风解锁“幸福密码”

　　“孝亲敬老是本分，邻里和睦万事兴！”天长市秦栏镇文明实践直播间里，本土孝亲之家代表分享家庭成员守望相助的幸福故事，引得直播间里点赞不断、留言刷屏。

　　文明宣讲搬到“云端”，将孝亲文化、村规民约、政策解读转化为群众听得懂的“家常话”，取得意想不到的效果。

　　秦栏镇深耕新时代文明实践的形式创新，将理论宣讲、就业对接、产品推介、移风易俗融入电商直播场景，以“小屏幕”搭建服务群众的“大舞台”，将线上直播平台作为打通便民服务的“最后一公里”，在拉近与群众距离的同时，也让文明理念飞入寻常百姓家。

　　培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，始终是深化农村精神文明建设重要目标之一。滁州市各地以直播为纽带，通过“精准供给+互动体验+场景服务”，以“+文化”盘活农村文化资源，使更多优质文化到达群众“指尖”、对接群众需求。

　　滁州市打造“云上文化菜单”，市级推出“云上文化大舞台”直播，2024年开展戏曲展演、非遗展示、广场舞教学等活动216场，吸引超50万人次观看。“滁小美云讲堂”增设“文化微课堂”，推出《泗州戏基础唱腔》《传统剪纸入门》等短视频48期，全网转发量超30万次。国家开放大学“文游中国”大课堂走进琅琊山，以直播形式开展实景教学，12.5万人次在线参与。来安县各乡镇新时代文明实践所立足自身产业优势与文明实践重点任务，深度整合本土资源，努力让直播内容更具“产业味”、直播场景更有“文明风”。

　　打破“单向输出”模式，直播互动还增强了群众参与感。滁州市开展“我的乡村我的歌”线上征集活动，鼓励村民直播演唱原创歌曲、讲述家乡故事，评选优秀作品36个；连续三年推出“非遗贺新春”系列直播，2025年直播中弹幕互动量超20万条，传承人展示的木榨油礼盒、琅琊酥糖等非遗产品同步上线销售，推动非遗技艺市场化转化。

　　市文化馆建立固定文旅直播间，开展公益艺术培训直播300场，同时通过VR全景展厅、云讲解等技术手段，推动公共文化服务从“云端”到“指尖”。全椒县依托文明实践直播间，每月组织“直播送文化下乡”活动，群众可通过弹幕“点单”，活动累计为村民定制文化作品1200余件，让农村群众足不出村就能享受优质文化服务。

　　“+理论”，让党的好声音“飞入寻常百姓家”

　　“开始不敢讲，但走出那一步，发现直播既便利了政策宣讲，更有利于文旅推介。”在全椒县马厂镇马厂村新时代文明实践站，镇宣传委员万柳明告诉记者，如今在马厂村的“马小墩”新媒体平台上，村干部纷纷化身“小主播”，线上实时宣讲、政策直达指尖，不仅将“大理论”转化为“微课堂”，更将“流量”切切实实地转化成了助力地方文旅产业发展的消费“增量”。

　　让文明实践突破空间界限，才能更好地深耕基层、根植群众。滁州市通过“直播+”方式，以“直播+视频解读+在线答疑”模式，打破传统理论宣讲时空限制，推动党的创新理论入脑入心，积极培育践行社会主义核心价值观，让党的好声音“飞入寻常百姓家”。

　　滁州市在省内率先上线“滁小美云讲堂”，以视频、图文、H5、动画等形式发布作品206期，全网阅读量超1000万次；“滁州理论在线”微信公众号持续推送理论解读及移风易俗案例460条，让理论学习“触手可及”。

　　坚持因地制宜打造特色，各地立足实际情况，用好线上渠道，做好政策宣讲、进行网络互动、推动移风易俗。明光市三界镇直播中面向青年群体，设置“喜事新办”“拒绝高价彩礼”等网络互动话题，倡树文明新风。天长市铜城镇村民创作的《彩礼少了幸福多》短视频，在线播放量达8.2万次，成为婚俗新风宣传典型案例。

　　推动理论宣讲品牌网络化转型，打造“理论+文艺+实景”模式。凤阳县结合凤阳花鼓、泗州戏创编《歌唱党的二十大》等短视频，单条最高播放量达15万次。明光市吸纳481名农村婚丧“大支”组建152支“文明新风管家”服务队，开展网上宣传巡查，“小管家托起大文明”入选全国移风易俗优秀案例。（通讯员 陈 曦 记者 张开兴）